影响荧光笔市场的因数

2017-07-25 08:19:01 lanhai 47

       中国是世界第一制笔大国,全部7大类笔及各种墨水和油墨产量均居世界首位,其中荧光笔产量占世界荧光笔总产量的85%。但这些荧光笔中,大部分是中低端产品,给人的印象往往是“质量一般、价格便宜、档次低”。国产荧光笔为何徘徊在“中低端”?荧光笔生产厂家企业难道就造不出一支好的荧光笔吗?

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       低价竞争还使国产品牌被打上了“便宜货”的烙印。目前国产荧光笔以中低端为主。以油性笔为例,2014年全行业油性笔产量141亿支,中低端产品占了约80%。品牌形象一旦形成,就很难改变。国产品牌迈向高端举步维艰。同样的技术,同一群人,同一个荧光笔生产厂家企业生产的产品,贴上国际知名品牌可以卖四五元一支,换成国产品牌,卖两元就少有人问津了。中国也有只做中高端产品的制笔企业,但目前效益并不太好。

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       首先要净化市场环境。不难看出,中国荧光笔行业大而不强,假冒伪劣产品的干扰是一个重要因素。这需要政府部门加大打假力度,清除拉低产业质量水平的“老鼠屎”。同时加强质量监督,建立健全行业技术标准体系和检测体系,为荧光笔生产厂家企业营造公平竞争的市场环境。

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       其次,行业技术创新不能松劲。一方面,在现有环境下,要想树立品牌,最快的途径是降低成本,让仿冒者因无利可图望而却步。这就需要依靠技术创新。荧光笔生产厂家企业攻克了笔头和墨水生产技术后,两者的材料成本分别降低1/3至一半,现在油性荧光笔和水性荧光笔的定价已可以基本和市场销量最大的山寨品牌持平,我们看到了打造正品牌的希望。





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